在此期间，Facebook在杭州成立了全资子公司，引起了业界的关注，关于Facebook进入中国的传闻沸沸扬扬，但现在Facebook进入中国的新闻已经告一段落。现在谷歌又来了。

2010年谷歌将服务器转移到香港离开中国后，多年来，谷歌回到中国的声音声音一直不断，每年都传来，谷歌服务的新入华也被称为网络行业十大幻觉之一。今年7月18日下午，谷歌在微信上发表了名为推测小歌的小程序后，谷歌回到中国的声音变多了。谷歌离开了8年，回到中国完全记住了8年，谷歌似乎还会回到中国。你为什么说谷歌会回中国？目前，谷歌也发表了Q2财报。

财报截止到6月30日，Alphabet公司的收入为326.6亿美元，纯利润为82.66亿美元(除去50.71亿美元的欧盟垄断罚款后)低于市场预期。承担谷歌收益的主力，其广告业务-Q2季度贡献了280亿美元的收益，比去年急速增加了24%，占总收益的85.7%。

谷歌财报的收益还很明亮，主要原因也许在这里，广告的收益比例多年来还有点大，谷歌财报反映了一部分流量提供成本急速增加-总流量提供成本(TAC)为64.20亿美元，比去年同期的50.91亿美元急速增加了26%。这意味着未来广告成本不会减少，利润会断裂。在这个时候谷歌回到中国可能有很多复杂的意思。

谷歌回到中国是外国媒体的报道。据国外互联网报道，谷歌计划在中国发售符合中国法律规定的搜索引擎，新闻来源是谷歌的内部文件和相关人员。谷歌团队开发了订购版的安卓应用程序，有两个分别名为Maotai和Longfei的版本，相信最后一个版本6个月后不会在线。

但是，谷歌和回到中国的传闻被有关部门证实了。通过推测小歌这个精彩的小游戏起爆金，谷歌也新让自己回到了中国用户的视线。

谷歌已经离开中国很多年了，但业内偶尔不会推测谷歌回到中国。谷歌回到中国，无非指出与应用有关的便利性和不同的搜索服务体验和证明中国市场的不可或缺性。但是你为什么说谷歌会回中国？我们只能从市场竞争等角度来看。

另一方面，据说时代已经发生了很大变化。在中国市场8年的空白中，下一代国内网民对谷歌的产品和技术实力已经没有直观的理解，谷歌在中国市场有这么多年的缺陷，几乎失去了中国用户的习惯、偏好和接触，8年的时间对于瞬息万变的网络市场，已经足够长，在中国的网络行业谷歌在最擅长的搜索、地图、邮件中，中国市场已经缺陷了8年，8年过去了，国内市场竞争结构和用户习惯都再次发生了翻天复地的变化，广告主对广告的市场需求、国内市场竞争状况、消费者对网络产品的理解与谷歌离开时几乎不同，今天百度已经搜索了市场的7成市场份额。总的来说，谷歌的各种业务即使回到中国，也不难夺取新的市场份额。海外互联网巨头过去占领中国，无一例外遭遇水土不服。

最重要的原因之一是不允许中国市场的游戏规则、市场用户市场的需求，离开8年的谷歌，更难接触中国市场的消费者心理和本土化市场的需求。另外，过去谷歌在中国的竞争对手还在成长的时候已经输了的情况下，自然也会在今天的时候自由选择新的回归。即使，谷歌推测小歌这个游戏是谷歌AI的神经网络驱动，意味着谷歌AI能力的反映，与此相对应的政策也意味着人工智能研究中心，与搜索引擎的回归有关。

为什么谷歌回归搜索引擎这一主要业务的另一个最重要的原因是，搜索引擎最重要的竞争力之一是来自大容量内容——在单一的市场和国家，需要大容量的本土消费者市场需求的本土化数据内容但是，谷歌离开中国8年间，谷歌对应的中国市场内容和数据库已经全面缺陷和断层，回到中国，在这个平台上很难找到比较简单的信息。也就是说，谷歌离开的这8年，在中国市场，百度在内容、数据、技术、生态、消费者心理市场需求的接触水平上已经全面追赶谷歌，谷歌也已经构成了内容缺陷和用户市场需求的控制水平，很难在短时间内弥补。谷歌也知道很难在中国市场获得高质量的搜索服务。

因此，目前，谷歌只在需要谷歌生态反对、比较安全和边缘的项目中与中国合作伙伴合作，共享中国科技互联网发展的红利。美国5的大科技股，只有苹果在中国市场没有一定的竞争力，因为苹果的韧性融合的生态优势和iOS操作系统的独特优势是国内其他硬件制造商所没有的。

苹果对国内竞争对手没有强大的技术和生态护城河和障碍。海外互联网巨头在中国市场败北的原因是，与中国互联网巨头相比，缺乏核心竞争力，即没有显着的长板，中国互联网巨头没有。互联网公司的核心竞争力是强大的产品和运营以及用户规模构成的网络生态。

今天，谷歌在产品、运营、用户规模和网络生态全面丧失8年后，在中国市场，无法获得竞争力的服务，重建影响力。另一个背景是现在的美中关系和贸易战越来越紧张。对于两国的科技公司来说，面对脆弱的政策环境和时代背景，没有被政策射杀的压力，谷歌自然也在这个时间点自由选择全面回归。

最近，已经有权威渠道对记者作出反应。在现在的国际和国内的大背景下，谷歌短期内回到中国的可能性很低。目前，谷歌也意味着在中国市场建立战略和投资关系。例如，与中国京东、外出问题、触摸电视等公司合作扩大当地影响，招募中国当地人才，寻找市场机会，摩擦中国科学技术发展的红利。

处理欧洲市场和当地竞争对手，谷歌当务之急对谷歌来说，现在必须投入大部分精力应对的确有两件大事。一是目前谷歌在欧洲市场遭遇反垄断困难，前几天谷歌收到欧盟43.4亿欧元的天价罚单，更新了世界反垄断罚款记录，同时欧盟向谷歌发出了90天的最后通牒，结束了违法行为。对谷歌来说，天价违章停车票倒在其次，重要的是这次违章停车票对谷歌的以前影响，这次欧盟的理由是谷歌强制拒绝供应商在硬件产品中内置和绑定谷歌的应用程序，通过安卓系统妨碍市场竞争，谷歌的安卓应用于生态其次，欧洲开始违反硅谷大公司，现在欧盟也考虑对网络平台制定更多规定，扩大硅谷大公司的影响力。

欧盟个人隐私维护法案-《一般数据保护条例》(GDPR)已经在月球上实施。拒绝谷歌等大公司，必须明确全面说明不收集哪些数据，如何使用这些数据，与谁共享数据。

从欧盟的各种动向来看，谷歌在欧洲的日子可能会更糟糕。因为谷歌在Android手机上被绑架和内置，谷歌在欧洲和世界上很多应用程序的市场份额会直线下降。另一方面，欧洲的反垄断和GDPR对隐私的敏感性和重罚条款，或者谷歌在欧洲的许多服务被允许。

从收益水平来看，谷歌近年来广告收益超过9成，多年来收益模式单一化的局面还没有好转，给谷歌带来了很大的危险。这样，谷歌的持续增长能否维持取决于广告收益能否持续增长，但Facebook和亚马逊对谷歌搜索广告的影响正在明确，最必要的反映是谷歌广告收益中最重要的指标——广告商搜索广告费的每一页成本(CPC)另外，现在谷歌的广告模式和广告体验跟不上节奏，今天信息流广告已经成为主流，NewsFedAds已经成为Facebook的广告业务收益的主要来源之一，谷歌也在2016年发售feed流应对Facebook，但遗憾的是，谷歌在信息流中的模仿并不引人注目。从现在谷歌信息流的表现形式来看，人气不足，滑动的在线内容仅仅是产品的短板，这可能是因为缺陷而消除了百度这样的内容生态发展能使用户在市场上的友好体验。

此外，在购物搜索中，亚马逊已经取代谷歌，成为用户购物时的选择搜索引擎。谷歌在财报中，亚马逊也被视为自己最大的竞争对手，另一方面，Facebook大大蚕食了谷歌的广告市场。总的来说，谷歌的业务模式和广告模式今天和很多大公司相比，没有什么新的想法和创新，多次有变革的机会，但是错过了。

回到中国不是谷歌释放给资本市场的烟雾弹吗？在中国市场，谷歌解散5年后的影响力现在完全可以忽视。谷歌商店和应用服务包括搜索、YouTube、地图、邮箱等，在中国几乎被替代，搜索市场份额很快被百度和搜索犬等公司分割，市场已经烧结的情况下，谷歌业务在中国已经有发展空间此外，中国市场有自己的逻辑和运营规律，谷歌回到中国也面临着水土不服的现状。其发展搜索、地图等许多核心业务在中国尚未面临许多难以克服的法律障碍，谷歌意味着从产品、运营、渠道和市场等多个层养市场，自学遵循中国政策，意味着新的拒绝接受国内监督市场的需求。

这意味着谷歌从0到1重新开始，但在今天的市场环境中，可以想象其中的艰苦程度。8年的缺陷，谷歌在中国品牌影响力的全面丧失，在搜索品牌、用户习惯等水平上，在中国90后、00后的新一代用户中，谷歌的品牌理解显着上升。其次，谷歌不害人的人设置或逐渐崩溃。

近年来，在2016年，美国版的大众评论Yelp发展缓慢，谷歌在这项业务上也不输，谷歌多次收购Yelp，但被拒绝后，谷歌必须捕捉Yelp的数据并在自己的页面上展示，多次搜索Yelp的关键词另一件事是，根据法国新社今年5月16日的报道，美国谷歌约4000名员工签订了申请书，拒绝公司暂停开发加强美军无人机监视功能的AI技术。甚至有员工辞职以表抗议，拒绝谷歌确保不采集的个人数据作为军事研。谷歌和军队的合作谷歌参加的ProjectMaven协助美国国防部的无人机展开图像目标识别，引起了很大的舆论骚动，谷歌的无害标签也逐渐消失了。在谷歌Q2财报发表的前后和欧盟的天价罚款的时间背景下，突然从外国媒体爆炸的谷歌回到中国市场的传闻，也许是谷歌必要性刺激资本市场释放的烟雾弹。

回到中国的这个盏灯，对于现在的广告收入接近天花板的谷歌来说，提高资本市场的药效相当大。此外，目前欧盟对其市场垄断的裁决掩盖了谷歌在欧洲的前景，谷歌为了满足资本市场未来的快速增长预期，需要寻找新的增长点。欧盟指出谷歌基于安卓系统，如果没有垄断性的道德正式成立，对安卓生态和谷歌生态的影响将受到很大压制，这将相当大地影响谷歌的广告收入。

此外，现在褪色不伤人的标签的谷歌，如何创造新的公众信任，与政府军划清界限，谷歌必须更好地实现。因此，回到中国的烟雾弹对谷歌现在的困境有一定的止痛。谷歌离开中国的时间太宽，往往因为接近本土而不能得意。

但是，历史车轮的预见前进，8年的漫长岁月，很多人和事情已经发生了变化，这个世界停止等待，在中国市场已经没有机会了。综上所述，记住了将近8年，谷歌还会回到中国。

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